意大利的摩托車市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，電力危機(jī)給傳統(tǒng)燃油摩托車帶來(lái)的紅利尚未消失，在“購(gòu)物狂熱”降溫后，意大利市場(chǎng)仍呈現(xiàn)出可觀的購(gòu)買潛力。
展會(huì)名稱：
意大利米蘭摩托車展EICMA
展會(huì)時(shí)間：2024年11月5日-10日
展會(huì)地點(diǎn)：意大利米蘭國(guó)際展覽中心
主辦單位：意大利兩輪車協(xié)會(huì)（ANCMA）EICMA SPA
意大利米蘭兩輪車展（EICMA）是世界頂級(jí)的兩輪車展會(huì)之一，被稱為“在激情和兩輪上流動(dòng)的奧運(yùn)會(huì)”。該展會(huì)自1914年在意大利米蘭舉辦首屆展會(huì)后，至今已成功舉辦80屆。多年來(lái)，該展會(huì)受到全球摩托車生產(chǎn)商、經(jīng)銷商及行業(yè)專業(yè)人士的矚目，被認(rèn)為是中國(guó)摩托車及零配件制造商進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的門戶，也是與全球摩托車行業(yè)同仁進(jìn)行交流和溝通的平臺(tái)。
2024年對(duì)
意大利米蘭兩輪車展EICMA有極為特殊的意義——他們將迎來(lái)EICMA創(chuàng)立110周年紀(jì)念日。為此，主辦方計(jì)劃開(kāi)展長(zhǎng)達(dá)一年的慶典宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大EICMA的影響力，相信下一屆EICMA又將取得新的突破！
展會(huì)優(yōu)勢(shì)
國(guó)際知名度高：2023年EICMA展會(huì)共有
2036個(gè)品牌、
700+參展商參展，其中67%展商來(lái)自非意大利本土的
45個(gè)國(guó)家，30%企業(yè)為首次參展。
觀眾認(rèn)可度強(qiáng)：在5天展覽中，展會(huì)共迎來(lái)
563,848位觀眾，數(shù)量同比
增加19%，創(chuàng)下自1914年以來(lái)的歷史紀(jì)錄。其中共有
39,392名兩輪車領(lǐng)域?qū)I(yè)人士參展，這些專業(yè)人士52%來(lái)自全球
120個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同樣創(chuàng)下歷史新高。
媒體熱度高：在5天展期內(nèi)，F(xiàn)acebook上共有600萬(wàn)用戶參與EICMA討論，瀏覽量超過(guò)
1000萬(wàn)人次；Instagram共有380萬(wàn)獨(dú)立用戶討論，瀏覽量超過(guò)450萬(wàn)次，關(guān)注用戶累計(jì)增長(zhǎng)2.4萬(wàn)。
展出范圍
整車系列：摩托車、電動(dòng)摩托車、自行車、電動(dòng)自行車、電動(dòng)滑板車、助力自行車等；
配件和零部件：發(fā)動(dòng)機(jī)、頭盔、電子設(shè)備及零配件、原材料、輪圈、車架、半成品輪胎、軸、車座、橫梁、電池、馬達(dá)、車燈照明系統(tǒng)、鎖、防盜設(shè)備、GPS導(dǎo)航設(shè)備等；
專用服飾和器材：輪胎、頭盔、頭盔、手套、眼鏡、鞋子、騎行旅游/運(yùn)動(dòng)配套的服裝、箱包等；
其他：兩輪車旅游及相關(guān)戶外用品。
市場(chǎng)分析
2024年第一季度：起伏不定，整體向好
表1 2024年第一季度意大利摩托車注冊(cè)量
"盡管今年年初起伏不定，但2024年仍比去年增長(zhǎng)了+3%，這也證明了兩輪車作為移動(dòng)解決方案以及休閑和激情因素的核心地位和突出作用。"Mariano Roman這樣評(píng)論意大利第一季度的兩輪摩托車市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，二月（37,562輛）、三月（35,605輛）的兩輪車注冊(cè)量相對(duì)穩(wěn)定，
市場(chǎng)在第一季度仍保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。而在電動(dòng)摩托這個(gè)更細(xì)分的領(lǐng)域，持續(xù)下跌的銷量終于有所減緩，但數(shù)據(jù)依然不容樂(lè)觀，這意味著2023年以來(lái)，意大利乃至歐洲面臨的電力危機(jī)仍未完全結(jié)束。
表2 2024年3月意大利摩托車注冊(cè)量
2023年：摩托車的超級(jí)之年
表3 1999-2024年各季度意大利摩托車注冊(cè)量對(duì)比
2023年被稱為摩托車的“超級(jí)之年”——在這一年里，共有337,202輛摩托車被注冊(cè)，僅有2010年能與之相比。
值得注意的是，該年輕便摩托車的發(fā)展急速放緩，銷量跌破2萬(wàn)輛，這表明意大利人的選擇發(fā)生了決定性的變化。
表３ 2023年意大利摩托車注冊(cè)量
按摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)容量劃分
按摩托車類型劃分
數(shù)據(jù)來(lái)源：Confindustria ANCMA（意大利全國(guó)自行車、摩托車及零配件行業(yè)協(xié)會(huì)）、MOTORIonline、EICMA主辦方
